サーチマーケティングのヒント

CNETによると、サーバーエージェント社の運営する「ECナビ」「melma！」などのウェブサイトがGoogleの検索にヒットしなくなったとのこと。

「melma!やECナビ、グーグルから検索不能に--検索スパム行為が原因か」
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000047715,20099674,00.htm

真実はGoogleのみぞ知る、のだが恐らくスパム行為のペナルティだろう。
検索結果からの排除が発覚した28日以前のサイトのデータを見てみると、関連サイト同士でリンクをしあうために設置されたと思われる、スクロールバー付きの小さなスペースがある。恐らくこれがスパム行為として捉えられたのだろうというのが世の認識である。

▼3/25のキャッシュ

▼現在のウェブサイト

今年2月には、ドイツでBMWのウェブサイトが同じ目にあっている。BMWの場合は、Googleのクローラーが読むための内容とユーザーが実際に目にする内容が違ったことによって摘発された。
参照：SEOについての覚書 噂のBMWのページ
http://seo-engineer.info/2006/02/bmw.html

どちらも、検索エンジンからは見えて、ユーザーからは見えないという点では一致している。
CAの例では、スクロールしないと下の方のリンクは見ることが出来ず、ナビゲーションリンクの役目を充分に果たしているとは言えない。

ソースを見るだけでは少ししつこいリンク集のように見えるだけで、これがユーザーにきちんと表示されているかどうかは判定できないだろう。
しかしスタイルシートを見ればすぐに分かる。HTMLとCSS、またはJavaScriptの自動チェックによってブラックリストを作成し、それを元に人間がチェックしているのかもしれない。

今年の1月にGoogleの人間が「英語以外の検索スパムにも目を向けていく」と述べていたが、これがこのような形で実行された。検索エンジンはもっとこの取り締まりを強化すべきで、我々のようなSEOサービスを提供する人間は、クライアントに良質なコンテンツの必要性を伝えることを本業とすべきなのである。

「ウェブ進化論」の中に「検索エンジンの能動的な部分を打破するものは何だろうか」、という部分がありますが、私はこれはずばり、Amazonから送られてくる「ご案内メール」のようなものなのではないかと思います。

ご案内メールとはAmazonが行っているメールサービスの一つで、今までに私が買った商品のデータから似た商品を買っている人が最近購入している本を教えてくれるものです。

人に例えて言えば、このタイプの人はこうだから次はこういう質問がくるだろうな、と思って先まわりするのと同じこと。予測できるかどうかは経験の差になるわけで、そういう意味ではAmazonは超人的に経験を積んでいる人と同じだと言えます。すると殆どの行動パターンが読めるはずなのです。

これを検索に置き換えると、「検索する前に答えが分かる」という状態になります。受動的に利用する情報源として検索エンジンが機能するわけです。

皆さんはこの部分、どのように考えましたか？

Yahoo!JAPAN がトップページをリニューアル。切り替えは恐らく、本日の12:00だったのではないでしょうか。
パッと見わからないですが、検索の部分が大きく変わっています。

この変更で、登録サイト、画像、ブログ、辞書、知恵袋、エリア、商品がトップページから一発で検索できるようになります。

ちなみにリニューアル前のサイトはこちら。
一発で検索出来るのは「ウェブ」と「辞書」だけでした。

Yahoo!JAPANのトップページですが、基本的にはYahoo.comのインターフェイスに追随する形で進化しています。今回の変更でまた、近づきました。

以前、MSNのナゾの試みというエントリーでMSNの検索結果ページの表示方法について書かせて頂いたことがありますが、この度お目見えしたlive.comの検索ページがまた面白いことになってますね。

http://search.live.com/

デファクトスタンダードとなりつつあった検索結果ページにおける「次へ」ボタン、または○件ずつ表示するといった表示方法が変わっていくんですね。

確かに10件ずつにしてしまうと「6位より10位の方がクリック率が高い」、というような結果が実際にありえました。平均の数値として、上位にいればいるほどクリック率は高くなるという結果があるほうがよい検索エンジンになるような気がします。操作性の問題を抜きにすれば、私は今回の変更には賛成ですね。