サーチマーケティングのヒント

Google AnalyticsのデータがGoogleの順位に影響していた？という記事が話題になっています。

Googleの順位決定にGoogle Analyticsのデータが使われていたことが判明！ - Web担当者Forum

潔く釣られてみようと思うんですが、確かにGoogleがページの内容やリンクに関する情報だけでなく、ユーザーの行動に基づいたデータによって検索結果順位を調整しているのは間違いないと言っていいでしょう。とても古いですが以前Googleの特許出願の際に明かされた順位決定方法に関する記事（絵文録ことのは.）が参考になります。

しかし、あるサイトのAnalyticsのデータが直接そのサイトの評価に繋がっているかどうかというと、現状では「直接」とは言いがたいのではないかと。

まず、Visioの行った実験のやり方では、その結果がAnalyticsのデータからのみ引き起こされたものなのかどうか分からないので、証拠とはなりにくい。Googleの検索結果において、ユーザーがどのページをクリックしたのかは、検索結果ページのソースを見てもらえると分かるように全てGoogleに送られている。その後、同じユーザーがまた検索結果ページに戻ってきたり、似たようなキーワードで検索しなおしたりといった行動もAnalyticsを入れずともある程度は把握できるようになっている。英語圏でAnalyticsの利用者がどれくらいいるのか分からないが、一部のAnalyticsを導入しているサイトのデータを参考にするよりも、それより情報は限られるが莫大なサンプルを持っているデータを使う方が、誤差は格段に少ないと思える。

また、「直接」でなければなんなのか、ということに関しては、これは私の個人的な見解ですが、現状ではAnalyticsのデータは「傾向」を見るのに使われているのではないかと思う。例えばこういうジャンルのキーワードでは、こういうサイト構成になっているサイトが人気である、とか。それに合わせて、あるジャンルのアルゴリズムを調整する。それがAnalyticsを利用しているユーザーのサイト順位にも跳ね返る。という感じでAnalyticsのデータが間接的に影響している可能性はないとは言えない。

YSTならまだしも、Googleがこんな偏ったデータを分かりやすく検索エンジンに反映させるとはとても思えない、というのが私の見解です。